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推广土特产　助力非遗传承　传递乡村体育精神 ——看快手“村播”如何助力乡村发展

来源：农民日报分类：乡村振兴时间：2023-09-18 09:47

近年来，“直播+”不断下沉到县乡农村，各地乡村通过一条条短视频、一场场直播，日益走向大众视野，与人们生活建立紧密联系。在这背后，离不开一个特殊群体——“村播”。“村播”指的是将镜头对准乡村的平台主播，在他们的创作加持下，人们可以欣赏到新时代乡村的不同面貌，品尝到远在他方的农特产品风味，感受到乡村体育文化独特的热情与魅力。新时代的乡村，正浓缩在一方屏幕中，走向全国各地，乃至更大范围。

　　9月12日，2023快手追光大会在北京举行。会上，快手宣布发起村播“繁星计划”，未来三年将投入100亿流量、5000万现金，培育100万“村播”、1000名乡村创业者，为160个国家乡村振兴重点帮扶县输送人才，进一步提升乡村人才密度。会上，记者了解到几位年轻“村播”与乡村之间的故事，试图为大家揭秘“村播”群体助力乡村发展的“流量密码”。

　　新农人“村播”：助力家乡土特产走出去

　　雪地里冒出一个黑尖尖，一个女孩双膝跪地，仔细扒开泥土，将虫草捧在手心，手拿虫草绕着眼睛画了一圈……画面里动作轻柔的女孩叫迷藏卓玛，来自四川甘孜藏族自治州稻城县贡沙村，画圈的动作是当地风俗，可以让双眼更明亮，找到更多虫草。“虫草是土地馈赠的宝贝，每次采摘我都要心存敬畏。”迷藏卓玛边展示视频边说。

　　迷藏卓玛始终记得，最初网友们关注她，就是因为这个视频，“我爬到海拔5000米高的山顶采虫草，发出视频的第二天就有几十万的播放量，新增粉丝数千，还有几百人私信问我虫草价格。”在这之后，迷藏卓玛把原生态的藏族生活“搬”到了快手平台，发布的视频得到众多关注。“那时正好赶上快手直播平台刚兴起，我得到平台方的流量支持，把村里的山货都卖了出去。”

　　为了帮助更多家乡村民，迷藏卓玛成立了合作社，让乡亲们成为合作社更直接的受益者。“到了虫草和松茸季，合作社以高于收购商的价格，把村民手中的山货收集起来，通过平台集中销售，让大家拿到更多利润。”对迷藏卓玛来说，短视频直播平台成为了给家乡带来收入的窗口。

　　土地馈赠的宝贝不只有虫草，在迷藏卓玛家乡850公里之外的云南，“农大丁同学”也从土地里挖出了许多宝贝。

　　“农大丁同学”是丁习功的网名，他现在是云南农业大学中草药专业的大三学生，中草药就是他的宝贝。“我来自农民家庭，家乡以种植草药为主，但因投入多收入低，许多年轻人外出打工，不愿回乡发展。”看到家乡种植业遭遇的瓶颈，丁习功报考了云南农大中草药专业，学习了中药炮制学、中药制剂检测技术等专业课程，还在校方帮助下，推出了“云农好物”品牌，如今在快手平台上，该品牌为广大消费者提供了诸多优质云南特产。

　　数据显示，2022年，有超过8.7亿个农产品订单经由快手发往全国各地，同比2021年增长55%。一根网线，拉近了农民与市场的距离，为农民增收致富带来更多希望。

　　非遗文化“村播”：让更多人爱上民族音乐

　　在快手平台上，不只有土特产品，还有来自乡村的非遗文化。2019年7月，扎根大凉山的支教教师刘烨龙，发布了一支彝族歌曲视频，一天内收获了1万粉丝和20万播放量。如今，这个名叫“拾光者计划”的账号，积累了18万粉丝，在平台上发布了近百条关于彝族民歌的合唱视频。

　　“许多孩子打心里喜欢彝族民歌，我在大凉山扎根12年，见证了他们通过音乐改变命运、走出大山的故事。”刘烨龙回忆，班上的孩子家住深山，寄宿在学校很孤单，大都比较内向。一次偶然的机会，刘烨龙看到一个小女孩安静地唱歌，许多小朋友和他一样，寻着歌声来到旁边坐下，有的还能跟着哼唱几句。“我连忙找来彝族音乐老师，才知道这首歌是远嫁的新娘抒发对母亲思念的歌曲，虽然小女孩并不了解歌词的深意，却用它传递着自己懵懂的思念。”这一幕深深触动了刘烨龙，也让他找到了与孩子们沟通的方式。

　　民乐流淌在彝族人的血液里，但受制于现实条件，许多彝族民歌缺少记录和传播渠道，已渐渐消失。“为了保护珍贵的民族文化，我们回到村子找到上年纪的彝族老人，用手机录下他们的歌声，一起整理后，经由乐队演唱，发布到快手上。”在刘烨龙的努力下，彝族古老的歌声借由网络被保存，也传播得更远。

　　“拾光者计划”是“村播”账号成长变化的一个缩影。从2013年短视频行业起步之初，乡村中一批嗅觉灵敏、敢于尝试新事物的年轻人，就开始通过快手短视频记录生活。到今天，“村播”经历了10年进化，向着多元化、年轻化方向不断发展，为乡村教育、文化的发展注入源源不断的活力。

　　村BA“村播”：传递乡村体育魅力

　　近两年，村BA、村超等“村字号”的乡村体育赛事，借助短视频平台彻底“火”了一把。仅2023年1月至7月，“快手村BA”赛事直播累计吸引了5亿观众收看直播。而说到快手平台上的体育博主，凭借飞身扣篮技能俘获一众粉丝的矣进宏，是个绕不开的名字。

　　“村里小学没有篮球课程，学校也不教授篮球课，我就在腿上绑沙袋自己练弹跳。”2020年，CBA全明星周末扣篮大赛赛场，矣进宏第一次踏上了国内最高水平联赛的赛场，从曾经的山村篮球少年，成功蜕变成全国瞩目的“扣篮王”。但矣进宏不喜欢这个称呼，出名之后，他的粉丝量暴涨，不过为了专注篮球训练和比赛，他推掉了很多商业合作。“我代表草根，代表云南，从农村来到这里，最大的希望是把永不言弃的精神传递给更多人，激励更多大山孩子走出来。”矣进宏说。

　　快手平台上，矣进宏的扣篮视频鼓舞着许多热爱体育的粉丝，来自贵州的刘安鑫就是其中之一。“一直看宏哥的视频，很励志。”刘安鑫说，“他是我的目标和方向，我想赶超他。”田径运动员出身的刘安鑫，去年刚拿到贵州省运会的200米跑和跳远的双料冠军，现在已经是国家一级运动员。除此之外，他也是村BA的记录者，在快手平台上深受粉丝欢迎。“快手不仅让我们被更多人看到，更重要的是，有许多人看到了乡村体育的魅力，给乡村投入了实实在在的支持，让农村孩子有更好的训练条件。”刘安鑫感慨。

　　2020年起，快手相继合作推广近百个民间篮球赛事IP，平台上新增的篮球作品日均超过10万个，仅“快手村BA”宁夏站直播总观看人次就超3.2亿。矣进宏说，快手平台发布的乡村体育比赛以及宣传，能促进体育在农村的发展繁荣，帮助更多人实现梦想。

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