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领导直播带货，释放农业新基建更大潜能

来源：重庆日报分类：科技教育时间：2020-04-08 10:48

近日，“县长来直播，抖音有好货”新会小青柑专场在抖音开播，江门市新会区副区长凌华威首次作为“带货主播”，向全国各地网友推介网红茶饮新会小青柑、新会陈皮等新会特色农产品，为新会特色农产品区域公共品牌代言。据统计，该场直播在线成交额176万元，刷新了广东省县（区）长“短视频+直播带货”销售记录。

　　网络直播，过去好像只是“网红”专利。如今，直播与带货结合，再加上放下身段的地方官员出镜，顿时散发出巨大的互联网营销魔力。尽管从动机上来看，近日火爆的县长直播带货，与新冠肺炎疫情和精准扶贫政策不无关系。但是从营销技巧来看，这种突破了时空局限的带货方式，最为百姓喜闻乐见；从为民服务的角度看，这种紧随移动销售思路的推介方式，的确为本地打响了知名度，并且帮助农户销售出大量农产品。新会区副区长凌华威直播推介新会小青柑及新会陈皮等产品。

　　直播带货只是一种工作形式的改变，但其反映的执政理念却值得关注。在移动互联网时代，围观即力量。县长直播带来的火爆流量，或多或少会转变成当地市场上的购买力。网友们愿意为这些接地气的官员买单，同时也愿意为产品背后的故事买单。在“酒香也怕巷子深”的时代，县长们及时拥抱直播带货，无疑是与时俱进的执政思路。而网友们对官员直播疯狂“打call”，除了被他们放下身段的敬业精神所折服，同时也对其背后的土特产有信心。

　　在市场交易体系中，信任比黄金更重要，而地方领导加入直播带货行列，让交易主体间的信任度大为增加，进而促成交易。因此，当我们为地方领导直播喝彩时，也许是为“官员秀”喝彩，但当我们点下购物键时，其实是对产品质量抱有几分期待。当新会区副区长凌华威化身“带货主播”，面对镜头熟练地冲泡小青柑茶，然后边品茶边分享青柑故事，大家自然会觉得非常亲切。他的这一行为，不仅在言语间拉近了他们与网友的距离，更是以亲自践行的姿态给“为百姓谋利”写下了精彩注脚。

　　从长远来看，直播带货看的是主播，卖的是特色，最终拼的还是品质。网友们会看热闹买一次货，但不一定马上就转化为忠实拥趸。从某种意义上说，线上直播越是火热，线下短板反而可能更为严重。这就需要各地在农产品的产业结构等层面进行布局，从政策引导到资源协调，从地域品牌设计到公共服务提升，每个环节都需要随之改善。

　　近年来，新会以成功创建新会陈皮国家现代农业产业园为切入点，促进新会陈皮一二三产业深度融合，成为全省乃至全国乡村产业振兴示范样板。在新冠肺炎疫情期间，江门市响应、落实广东农产品“保供稳价安心”数字平台的倡议，努力培育数字农业新业态，积极参与广东数字农业“新基建”建设，取得了一定的效果。在“县长来直播，抖音有好货”新会小青柑直播专场外，我们又看到了数字农业“新基建”释放出的强大动能。

　　长期以来，农产品流通都是乡村农产品销售的短板。如今有了互联网技术的支持，再加上政府公信力的背书，让我们得以见证副区长直播带货的盛况，相信新会陈皮及小青柑的品质，不会辜负广大网友的这份热情。

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